اچھی طرح فروخت کرنے کے لئے کس طرح؟ پیکیجنگ ان صارفین کے لئے مکمل معلومات فراہم کرتی ہے جو اس کا سامنا کرتے ہیں، یعنی "پیکیجنگ کی چار قوتیں" واضح اور طاقتور ہیں۔ توجہ مبذول کرنے، ضروریات کو جوڑنے، اختلافات کو اجاگر کرنے سے لے کر احتیاط کو ختم کرنے تک، ہم فروخت کو رکاوٹ سے پاک بنا سکتے ہیں، جب تک کہ صارفین کو اس مصنوعات کی ضرورت نہ ہو۔
پیکیجنگ ڈیزائن کے ذریعہ پہنچائی گئی فروخت کی معلومات ڈھانچے کے لحاظ سے ایک وقت میں مکمل طور پر پہنچائی جانی چاہئے۔ اس کے ساتھ ساتھ مختلف حالات بھی مختلف ہوتے ہیں۔ اگر یہ ایک نیا زمرہ ہے تو پیکیجنگ مواصلات اس زمرے کی قدر ہے جس سے طلب شروع ہو جاتی ہے۔ اگر یہ پرانا برانڈ ہے تو برانڈ کے اختلافات اور شخصیت خریداری کی وجوہات ہیں؛ اگر فروخت کا ماحول ایک عام روایتی ای کامرس اور دلچسپی رکھنے والا ای کامرس ہے، تو برانڈ کی شناخت کلیدی نکتہ ہے۔
یاد رکھنا آسان ہے، یعنی، پیکیجنگ کچھ پہلوؤں میں متاثر کن ہے، کبھی یہ برانڈ کا نام ہے، کبھی یہ مصنوعات کی شکل ہے، یا رنگ بلاک ہے، یا یہ اختراعی زمروں، نئی خصوصیات، اور نئے فوائد ہیں۔ مختصر یہ کہ ایک پیکیجنگ ڈیزائن میں یاد رکھنے کے لئے کم از کم ایک روشن جگہ ہونی چاہیے۔ اگر کوئی برانڈ واضح اور یاد رکھنا آسان ہے تو برانڈ کے لئے گاہکوں کے ذہنوں میں ایک نشان اور جمع چھوڑنا آسان ہے، جس سے برانڈ ایکویٹی اور ذہنی پری سیلز تشکیل دی جاتی ہے۔
اچھی بات چیت کیا ہے، اچھی مواصلات کیسے حاصل کی جائے، یہ ہے کہ مصنوعات اچھی ہیں، یاد رکھنا آسان ہے، قدرتی طور پر اچھا مواصلات ہے، اور صارفین بات چیت کرنے کے لئے تیار ہیں۔ یاد رکھنا آسان پھیلاؤ کے لئے ایک شرط ہے۔ وہ مصنوعات جو گاہکوں کے لئے خوشی اور اطمینان لاتی ہیں، دوستوں کے ساتھ اشتراک کرنے کے لئے تیار ہیں، یا موضوعی ہیں یا دکھانے کے لائق ہیں، اچھی مواصلات کی بنیاد ہیں۔ اگر اچھی مواصلات حاصل کی جا سکتی ہیں تو پیکیجنگ برانڈ ایکویٹی کو مزید جمع کر سکتی ہے جس سے برانڈ کی سب سے زیادہ فروخت اور باقاعدہ فروخت حاصل ہو سکتی ہے۔ "اچھی فروخت"، "یاد رکھنا آسان" اور "اچھی ٹرانسمیشن" کے "تین سامان" معیارات اچھی پیکیجنگ کے لئے آفاقی معیار ہیں، جو عملی اور موثر ہیں۔ اگر یہ تینوں نکات حاصل کر لیے جاتے ہیں تو پیکیجنگ خراب نہیں ہوگی۔
کچھ پیکیجنگ ڈیزائن کے کام جاری ہونے کے بعد، وہ "خالی" اور نفسیاتی خالی پن کیوں محسوس کرتے ہیں، یعنی، پیکیجنگ کے لئے ایک واضح مقصد اور اثر قائم نہیں کرتے، اور پیکیجنگ ڈیزائن کو خوبصورتی اور جمالیات کے طور پر سمجھتے ہیں؟ لہذا، پیکیجنگ ڈیزائن ایک تجارتی سرگرمی ہے، خالص جمالیاتی سرگرمی نہیں۔ صرف اچھی پیکیجنگ ہی تجارتی مقاصد حاصل کر سکتی ہے جیسے سامان فروخت کرنا۔